西安商業(yè)多項(xiàng)舉措幫助商戶紓困解難 9月全城“回血”從新出發(fā)

2022-09-02 262

　2022促消費(fèi) 穩(wěn)經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)

　　近日，陜西省商務(wù)廳聯(lián)合12個(gè)部門印發(fā)《陜西省促進(jìn)餐飲業(yè)恢復(fù)發(fā)展若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）的通知，通過(guò)多條“真金白銀”的舉措，助力餐飲業(yè)有效應(yīng)對(duì)疫情影響。

　　從2022年年初西安封閉式管理，到2022年上半年疫情防控靜態(tài)管理、暫停堂食期間，西安商業(yè)多項(xiàng)舉措幫助商戶紓困解難，積極響應(yīng)號(hào)召，聯(lián)合各方力量，采用減免租金、線上補(bǔ)貼、線下促銷帶動(dòng)客流等措施，幫助商戶走出困境。

　　9月，西安商業(yè)正全力“回血”，從新出發(fā)，一起向美好。

　　減免租金超千萬(wàn)：賣場(chǎng)第一時(shí)間發(fā)力解決商戶痛點(diǎn)

　　2022年3月，西安市商務(wù)局出臺(tái)六項(xiàng)措施幫助商貿(mào)企業(yè)紓困解難，其中要求動(dòng)員各方力量，幫助企業(yè)走出困境。西安部分賣場(chǎng)對(duì)商戶長(zhǎng)時(shí)間暫停營(yíng)業(yè)的商戶，進(jìn)行了租金、物業(yè)費(fèi)的減免。

　　正榮彩虹谷通過(guò)租金物業(yè)費(fèi)減免、團(tuán)購(gòu)補(bǔ)貼活動(dòng)開展、特賣支持等多舉措幫扶商戶，總計(jì)支持金額達(dá)230余萬(wàn)元；在2021年12月至2022年1月，西安大都薈為全場(chǎng)商戶減免一個(gè)月房租及外擺促銷維護(hù)費(fèi)。而砂之船（西安）奧萊也與300余家商戶共克時(shí)艱，推出商戶扶持政策，分別于2020年2月及2022年1月閉店期間減免租金和物業(yè)費(fèi)超過(guò)1000萬(wàn)元。2021年12月16日，在去年年底封城首日，MOMOPARK藝術(shù)購(gòu)物中心也在第一時(shí)間免除了各商戶租金及物業(yè)費(fèi)。

　　線上花式推廣：購(gòu)物中心“補(bǔ)貼” “發(fā)券”“推流”激發(fā)商戶活力

　　《措施》要求各大餐飲企業(yè)積極引導(dǎo)餐飲互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主動(dòng)讓利，對(duì)充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)主體給予定向流量扶持。不少購(gòu)物中心通過(guò)線上優(yōu)惠券的售賣、線上直播帶貨、社群推廣等方式，對(duì)商戶進(jìn)行線上補(bǔ)貼與支持。

　　疫情閉店期間，砂之船（西安）奧萊推出口袋奧萊，幫助商戶貨品上架，品牌店長(zhǎng)微信導(dǎo)流1V1客戶，推廣宣傳，增加線上售賣機(jī)會(huì)，2020年3月初剛剛復(fù)業(yè)后，砂之船（西安）奧萊向會(huì)員發(fā)放1000杯星巴克免單+1000杯奶茶券，支持餐飲復(fù)業(yè)困境。兩次閉店復(fù)業(yè)后發(fā)放千元消費(fèi)券吸引顧客回店，餐飲團(tuán)購(gòu)補(bǔ)貼，大小餐全場(chǎng)通用，拉動(dòng)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。同時(shí)聯(lián)動(dòng)餐飲商戶進(jìn)行愛心公益品捐贈(zèng)，各類促銷補(bǔ)助超過(guò)1200萬(wàn)元。

　　城市立方文化體育綜合體于近日推出40團(tuán)100、5團(tuán)20的餐飲線上團(tuán)購(gòu)券，優(yōu)惠部分的金額由賣場(chǎng)來(lái)承擔(dān)；正榮彩虹谷在2022年上半年暫停營(yíng)業(yè)期間，利用自有社群平臺(tái)幫助商戶進(jìn)行線上推廣；在恢復(fù)營(yíng)業(yè)時(shí)間在線上開展30場(chǎng)涉及零售娛樂(lè)券、餐飲券、加油包、消費(fèi)滿額加贈(zèng)等全額補(bǔ)貼活動(dòng)，刺激消費(fèi)，拉動(dòng)銷售。

　　西安大都薈在2022年1月18日至1月23日，通過(guò)線上App發(fā)放了600份69團(tuán)100元虎禮樂(lè)享券，線上活動(dòng)部分由西安大都薈全額補(bǔ)貼；在520消費(fèi)季，線上開通800份69團(tuán)100元心動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮券，本次活動(dòng)大都薈承擔(dān)一半線上費(fèi)用支出。

　　7月9日-8月28日，西安大悅城在“大悅消費(fèi)季”期間，補(bǔ)貼百萬(wàn)，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)數(shù)百家商戶，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、多檔團(tuán)購(gòu)、滿減返券、線上直播、滿額贈(zèng)禮，在吸引客流的同時(shí)，讓利于民，助力商戶業(yè)績(jī)提升；在疫情防控常態(tài)化前提下，西安大悅城將于9月10日-9月12日中秋節(jié)期間推出“大悅瘋搶節(jié)”活動(dòng)，投入百萬(wàn)補(bǔ)貼，在線上線下多平臺(tái)發(fā)放大量66團(tuán)100團(tuán)購(gòu)券、滿599返100滿返券，品牌專項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)等刺激消費(fèi)。

　　MOMOPARK藝術(shù)購(gòu)物中心告訴記者，在疫情常態(tài)化防控期間，他們會(huì)針對(duì)商戶開展系列多平臺(tái)宣傳活動(dòng)，如選用中廳LED大牌對(duì)新開業(yè)品牌進(jìn)行7天展示，平日會(huì)通過(guò)線上官方微信公眾號(hào)，根據(jù)當(dāng)下的不同節(jié)點(diǎn)主題，選擇不同品牌露出，頻次為一周8個(gè)品牌。如七夕選擇蘭諾、周大生、阿吉豆等珠寶配飾品牌，初秋將至，則會(huì)選擇上新的服飾品牌。

　　重啟煙火氣：“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”助力商戶重回美好

　　《措施》要求餐飲企業(yè)挖潛增效引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展。賣場(chǎng)作為餐飲、零售商戶的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”，通過(guò)多種多樣的活動(dòng)，構(gòu)筑沉浸式美好生活場(chǎng)景，重啟城市煙火氣。

　　7月-9月，西安大悅城以“迪士尼松松快閃店西北首展”和“秘境方舟·熱帶主題游獵展全國(guó)首展”“大話西游二十周年時(shí)光長(zhǎng)廊特展”等三大IP活動(dòng)打造多維度興趣客群的聚集圣地；通過(guò)天臺(tái)古德拉克市集、天臺(tái)落日電影節(jié)等嫁接引領(lǐng)城市新的生活方式，助力城市“夜經(jīng)濟(jì)”；在中秋節(jié)即將推出“大悅瘋搶節(jié)”，通過(guò)豐富多彩的國(guó)潮互動(dòng)活動(dòng)，將娛樂(lè)互動(dòng)和購(gòu)物美食相結(jié)合，帶動(dòng)客流以及銷售的提升，為消費(fèi)者、品牌商戶和城市創(chuàng)造全新價(jià)值。